Про що повинні знати власник і бренд-менеджер, якщо хочуть створити дійсно сильний бренд або вивести його на новий рівень? Які інструменти бренд-менеджменту дієві сьогодні? Коли потрібно омолоджувати бренд і чи потрібен ребрендинг? Як не навантажити споживача складністю позиціювання? У який спосіб проаналізувати здоровʼя бренду самостійно та провести його аудит? Як створити бренд-лідер?

З цими питаннями працюємо на програмі Школа бренд-менеджменту.

• Дизайн клієнтської цінності. Як створити успішну пропозицію цінності?
• Бренд-стратегія. Як створити бренд-лідер? 
• Позиціювання та емоційний фокус бренду. Як правильно закласти фундамент бренду та забезпечити його унікальність?
• Бренд-архітектура: коли краще створювати новий бренд, а коли – новий суббренд? 
• Головні завдання бренд-менеджменту.
• Бренд-менеджмент як безперервний процес. З чого варто почати і чого краще уникнути?
• Піраміда бренду як інструмент створення стратегічного фундаменту.
• Інструменти та підходи до розвитку бренду через розширення та омолодження. Практична робота з кейсом.
• Брендинг в рамках доказового маркетингу. Виразні атрибути бренду.
• Як зростають бренди? Модель розвитку бренду.

• Архітектура бренду. Як подолати бар’єри сприйняття?
• Інструменти формування бренду з високим рівнем впізнаваності.
• Розширення асортименту та оптимізація фокусу бренду.
• Бренд-менеджмент компаній, що працюють на B2B ринках.
• Стратегія розвитку ніші як бренду. Практична робота з кейсом. 
• Аудит бренду: зовнішній і внутрішній. Алгоритм та типові помилки брендів.
• Цінова премія сильного бренду. Як визначати і впливати?
• Здоров’я бренду: перелік індикаторів. Приклад аналізу на кейсі Приватбанку. 
• Як управляти портфелем брендів?  Визначення пріоритетів.
• Як створити бренд-лідер? Підсумки та рефлексія.